资讯 更多 >>
深圳开通“书记在线”平台 及时就...
嘉楠科技公布2022年第二季度财报 ...
重磅!央行支持外贸新业态跨境人民...
曾春亮被执行死刑
河南4名阳性人员私自返乡并瞒报情况...
山西吕梁:发现盗采矿产资源行为可举报
受害方律师:接法院通知,乐安命案...
橙色——“柑橘院士”邓秀新心中最...
刷视频相认的双胞胎姐妹:两次创业...
四川通报2021年秋冬季首批大气污染...
动态更多 >>
你们,温暖了2021
西安市新增27个中风险地区 目前有1...
广西新增本土确诊病例1例
哈尔滨市全域均为低风险地区
寒潮将影响我国中东部地区 四川盆...
昆明至哈尔滨一航班发现1名入境复阳...
陕西研考:封控区内考生在原报考点...
北京今日最高气温仅5℃ 明起强冷空...
那年今日 | 历史上的12月22日发生...
我要找债主
会展 更多 >>
美籍酿酒师在崇礼:中国是第二故乡...
河南项城报告2名疑似新冠肺炎病例 ...
浙江绍兴确诊病例首次零新增 上虞...
广西东兴实行全员居家隔离 启动口...
新疆全方位推进乡村振兴 “富春山...
云南瑞丽市主城区全员核酸检测结果...
内蒙古满洲里累计治愈出院本土确诊...
孙海洋夫妻驱车山东阳谷:还在为孙...
大国工匠追梦“玉米强国”40载:用...
让南海“海洋热带雨林”斑斓多彩
专题报道 
当前位置: 关注 > >> 正文
 
今亮点!券商观点|商贸零售行业跟踪周报:618预售来袭!首日预售额显著增长,看好国产美妆品牌迎Alpha+Beta增长双击
来源:同花顺iNews     时间:2023-05-29 13:09:38

5月29日,东吴证券发布一篇商贸零售行业的研究报告,报告指出,618预售来袭!首日预售额显著增长,看好国产美妆品牌迎Alpha+Beta增长双击。

报告具体内容如下:

本周行业观点(本周指2023年5月22日至5月28日,下同)


(资料图片)

2023年各平台618预售已正式开启:天猫618预售于5月26日20:00开始,京东5月23日开始预售;拼多多5月23日进入大促活动期;抖音5月25日开始预售;快手5月18日开始618活动。

李佳琦直播间首日美妆表现良好:据青眼情报,618预售首日(5月26日晚),李佳琦直播间GMV约为49.77亿元,同比+21.4%。直播商品个数有所增加,618首日直播中李佳琦直播间共上架324个美护产品,相比2022双11增长22%。国产品牌的占比有所提升,国牌GMV占比达25.56%。

李佳琦直播的增长,有望带动国产美护品牌高增:①2022年618大促,李佳琦没能播完全程,基数较低,今年恢复直播后,有望带动行业大盘的增长。②本次大促直播,李佳琦加大了对国产美妆的曝光,近年来国产美妆品牌力、产品力已有明显提升,这有望在大促销售额中得到反馈。

国产品牌增长势头强劲,期待618大促期间更进一步:据青眼情报,珀莱雅GMV在李佳琦首日直播中排名第2,薇诺娜、可复美分列10、11名。李佳琦首日直播GMV前5名品牌分别是欧莱雅(3.20亿元)、珀莱雅(3.13亿元)、兰蔻(2.32亿元)、雅诗兰黛(2.04亿元)、OLAY(1.83亿元)。

近年来618大促的重心前置,预售&首轮结尾款决定整个大促表现:

618大促的销售额主要在6月1~3日释放,而前三天销售额主要来自预售。

以淘系平台美容护理行业为例,根据魔镜数据,2022年618大促前3日销售额占比达64%,预售占前3日比重达72%,即预售决定了整个大促期间46%的销售额。

关注品牌势能强劲、Alpha突出的国产品牌:本次大促期间,国产美护品牌有望迎来Alpha与Beta的双击:①近年来美护赛道逐渐分化,国产品牌凭借其对产品、用户、渠道的理解,以及营销、运营等方面的优势,展现出强劲的Alpha,市场份额不断提升。②随着放开后的消费恢复和李佳琦的复播,2023年618有望同比实现较高的增速。

推荐标的:品牌力与经营能力突出的珀莱雅、贝泰妮(300957)、华熙生物、极米科技等,关注石头科技、科沃斯(603486)等。

风险提示:消费恢复不及预期,宏观经济波动等。

声明:本文引用第三方机构发布报告信息源,并不保证数据的实时性、准确性和完整性,数据仅供参考,据此交易,风险自担。

关键词:

热门推荐
猜你喜欢